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SS Sayem
Jun 07, 2022
In Welcome to the Forum
無論 CGI 化身是否具有持久力,他們都對數字媒體中內容和廣告之間日益模糊的界限提出了質疑。工作电子邮件列表 Yumi 是寶潔 SK-II 品牌的大使,擅長與這家日本護膚品公司的在線客戶互動,全天候提供美容秘訣,幫助人們更好地了解和呵護自己的皮膚。但與她兜售的產品不同,Yumi 不是真的。她是一個由人工智能驅動的計算機生成的化身——一個長著一張臉的聊天機器人,工作电子邮件列表 同時也是一個栩栩如生的品牌大使。 6 月,SK-II 將 Yumi 公佈為“世界上第一個自主動畫數字影響者”,它可以回答客戶的問題並根據購物者的喜好推薦護膚品。發現今天提高品牌一致性的 6 種方法探索營銷人員用來構建可靠的品牌信息和數字資產的策略。 現在下載SK-II 遠不是唯一一個將虛擬影響者納入其營銷策略的品牌。工作电子邮件列表 Chanel、Prada、肯德基、Vans 和 Rihanna 的 Fenty Beauty 等知名品牌都希望通過類似的數字角色來推動品牌知名度。代理機構 T3 的高級策略師 Anna Gilligan 表示,推動虛擬影響者最近上升的大部分原因是消費者的好奇心和對傳統創作者真實性的不確定性的增加。工作电子邮件列表 “現在有很多關於有機內容與付費內容的懷疑,因此這為品牌提供了一種開箱即用的方式來切斷對話,”她告訴 Marketing Dive。無論這些角色作為影響者營銷的下一件大事是否具有很大的持久力,他們都在圍繞適當的披露。 知識產權以及創作者內容和直接廣告之間的模糊界限提出一系列法律問題。工作电子邮件列表 再加上聯邦貿易委員會幾乎沒有給出具體的指導方針,這些問題表明了影響者營銷目前的法律困境,因為保護消費者免受誤導性廣告影響的聯邦機構正在迎頭趕上這一趨勢。“常識可以走很長的路”FTC 於 1972 年提出了打擊誤導性廣告的指導方針。從那時起,工作电子邮件列表 它不斷更新其規則以適應現代趨勢和技術,但往往落後數月或數年。 2009 年出現了一種解決方法,當時該組織提供了既定規則如何擴展到包括社交媒體廣告的示例,並且在 2017 年再次出現了數百名有影響力的人被要求隱藏付費合作夥伴關係的披露或完全忽略它們。
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